近日，北京文创频频出圈，当国家级文创盛会落地北京，文博IP、老字号品牌、原创小店纷纷发力，传统文化与潮流创意如何碰撞出新活力？小文创如何释放大能量？
在朝阳公园，首届中国新文创市集暨潮玩游园会正在火热举办。全国31个省（区、市）、新疆生产建设兵团以及香港、澳门特别行政区的优质机构，故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等46家国内顶级文博机构，带来文博文创、国潮非遗、数字科技等一站式体验。
游客：看到了好多文创，每一个地方的展位都特别有特色。感受到了大国之美，怎么看都喜欢。
游客：一些特色的文创不仅和以前的历史文化有交流，还跟现在流行的东西相结合，这些创意点非常好。
在国家博物馆展位，网络爆火的“闹蛾金钗”冰箱贴引得现场游客排起了长龙，这款冰箱贴以李静训墓出土文物为原型设计，造型灵动精致。
国家博物馆文创负责人廖飞说，这款冰箱贴有四种实用功能，既可以作为传统冰箱贴使用，还能当作古风发卡，实现古装造型的佩戴需求；产品上的闹鹅部件可单独拆卸，变成精致胸针；扫描包装盒二维码，还能看到专属虚拟动画，解锁虚拟佩戴场景。
为了呈现产品灵动的金花造型，弹簧部件全部采用手工制作，无法一体开模成型，包含许多复杂的工艺，目前产品每日产量2000件。
“北京礼物”以“文、雅、礼、智、情、博”六大主题展区，展出200多款精选文创。北京市文化和旅游局资源开发处副处长邱清说，品类涵盖非遗手作、国粹潮品、国礼瓷器、民族文创等，也有受年轻人追捧的“丑萌”潮玩玩具，种类十分丰富。
现场首发由咖啡渣与竹纤维制作而成的“北京礼物”环保杯，同时推出了京剧文创面膜，带来深受入境游客喜爱的熊猫包、宝相花饰品、天坛榫卯模型等特色好物。活动期间，展区还有京剧名家签售、戏曲换装体验、深山绣娘才艺展示、盘扣非遗制作体验等活动，让消费者从单纯的购买者，变成文化体验的参与者。
首都博物馆展位充满异域风情，依托近期举办的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明”大展，推出了系列主题文创。
首都博物馆副馆长吴明说，围绕几个主要的美洲文化元素，比如玉米、黄金、美洲豹、羊驼等，推出了系列文创产品。其中有一款羊驼玩偶，采用秘鲁羊驼毛制作而成，手感柔软细腻、还原真实质感，让大家近距离感受异域文化特色。针对这次美洲展，目前首博将要推出的文创产品接近1000种。
作为潮玩品牌代表，HERE奇梦岛携多款重磅产品亮相市集，凭借人气IP成为年轻游客打卡的热门展位。HERE奇梦岛高级公关经理翟笑千说，展区内展出了品牌旗下人气较高的WAKUKU、SIINONO等IP产品，同时展示了文商旅体合作联名产品，是一次全方位的集中展售。这次更为重磅的是，现场带来了和非遗传承人合作的产品。跟景泰蓝、盘扣、京绣、北京绢人合作的多款产品特别受欢迎，大家纷纷来合照。
本次活动作为首个国家级文创盛会，从策划到落地都凸显创新理念。北京市朝阳区副区长尹圆说，一是新产品、新设计，万余种参展文创中，大量产品为新品首发、限定首发；二是新场景、新体验，依托朝阳公园打造沉浸式场景，给大家带来全新体验。
三是新业态、新消费，顺应文创消费快速增长的趋势，持续丰富产品供给，提升大众消费体验；四是新品牌、新传播，汇聚故宫、首博等博物馆IP方，以及泡泡玛特、奇梦岛等潮玩品牌，推动文创走品牌化发展道路，将国家级市集打造为新品发布、品牌传播的重要平台。
首届国家级文创盛会落地北京，北京的文创发展优势为产业壮大提供了土壤。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，北京作为全国文化中心，文化资源、文创企业、创意人才高度集聚，具备天然的发展基础。
北京是国家文化产业创新实验区的核心承载空间，自2014年获批以来，在文创产业创新发展上积累了深厚经验。首届国家级文创市集落地北京，能够充分发挥首都的示范引领作用，带动全国文创产业交流，推动文创消费升级。
首都博物馆依托“一馆六址”的格局，推出了差异化的京味文创产品。首都博物馆副馆长吴明说，包括首都博物馆、通州大运河博物馆、老舍纪念馆、智化寺、白塔寺等场馆在内，2025年推出近2000款文创产品。
主馆聚焦北京历史文化，大运河博物馆主打运河文化，老舍馆深挖京味文化，智化寺依托明代古建筑、京音乐，白塔寺围绕元代建筑，各场馆依托自身独特的文化IP优势开发文创产品。此前老舍馆推出的“马上有喜柿”香囊系列，一上市便迅速热销。文创是文化传播的重要载体，是为了让大众读懂、传承北京历史文脉。
在最近的“玉米·黄金·美洲豹——玛雅与安第斯古代文明”大展中，首都博物馆探索“文创+科技”的创新模式，通过沉浸式互动体验让文化“活”起来。
吴明介绍，结合当下年轻人喜爱的剧情闯关、研学形式，打造了一个“解开美洲文明的三重密码”的活动。观众在美洲豹、权杖、手环道具中任选一款，进入展厅后，通过道具与展厅预埋的互动芯片产生联动，用手机完成闯关任务，在趣味体验中了解美洲文化。
未来，首博还将持续深挖文物内涵，推动文创品牌化、系列化发展，加强文创与科技、老字号、高校、潮玩品牌的跨界合作，不断丰富产品体系。
北京百年老字号品牌全聚德近年来跨界文创开发，2021年推出萌宝鸭IP形象，目前已开发10大系列70多款文创产品，涵盖徽章、冰箱贴、毛绒玩偶、保温杯、购物袋、儿童餐具等全品类好物。
去年，全聚德再次创新，打造“好鸭好呀坊”沉浸式互动场景，推出毛绒烤鸭产品“好的鸭”。全聚德集团餐饮顾问王晓珊说：“我们将挂炉烤鸭非遗技艺转化为可触摸、可互动的文创，搭建了毛绒版全聚德牌匾、鸭炉等场景。在文创产品中加入了情景演绎，销售人员会和顾客互动，模拟烤鸭挑选、烤制、片制等全过程，为顾客提供更多情绪价值。通过毛绒化的互动演绎，向消费者传递全聚德烤鸭的挂炉文化。”
“好的鸭”产品上市不到一年，营收已接近200万元。王晓珊介绍，2025年中国国际服务贸易交易会期间，“好的鸭”单品销售1000余只，销售额破10万；今年春节假期期间，“好的鸭”单品销售 2000余件，销售额近 22万元；自产品上市截至今年5月9日，在抖音、小红书、微博、微信主流自媒体平台点赞、收藏、评论，合计总数109.6 万次，总转发 42.7万次。在小红书平台，相关线 万+阅读量。
“好的鸭”文创产品让老字号的形象更加年轻化，吸引了大量Z世代的年轻人，这款产品为全聚德品牌带来了新生活力。
扎根杨梅竹斜街的原创文创小店“乾坤空间”，凭借地道的京味文创走红社交平台。店内文创包括居家日用、伴手礼等类别，茶巾、桌布、装饰画、冰箱贴、明信片、徽章等一应俱全，仅冰箱贴就超过1000种。
乾坤空间运营负责人王京说，他们想打造一个展现北京历史文化跟当代风貌的文创店铺。依托大栅栏文保区的文化特质，这里集结了16位平均年龄三十多岁的青年艺术家。可以看到不同艺术家的不同作品，但所有产品都围绕北京历史、胡同文脉、非遗技艺进行开发。将北京历史文化元素用适当的方式方法展现给大家，尽量做到衣食住行都涵盖。
“乾坤空间”店铺的爆款产品有一个共同特点——文化传递性强。王京说，例如明清官员补服冰箱贴，纹样寓意平步青云、事业顺遂，精准契合大众对美好生活的期许，又是每一个中国人藏在基因里的文脉认知。团队深挖历史纹样背后的文化逻辑，结合文献资料考证，快速跟进市场需求迭代产品。开店以来，店铺营收保持每年5%~8%的稳定增长。
作为首都文旅融合标志性名片，创立15年的“北京礼物”品牌聚集百余家优质企业，认证授权近千件优质文创，全方位展现北京厚重历史底蕴与时尚生活潮流。北京市文化和旅游局资源开发处副处长邱清说，“北京礼物”已经形成了6大商品品类，包括非遗老字号、红色主题、科技创意、纪念衍生品等，目前已认证授权33家主题门店。
北京一方面加大政策创新，推动各类文化单位开放优质资源，开发更多优质文创产品；同时积极搭建文创市场资源对接平台，开展多品类文创产品开发与渠道拓展工作；并且在资金上给予鼓励引导，出台北京市扩大文化和旅游新消费奖励资金，其中对北京礼物新商品有专门的奖励和支持。
此外，“北京礼物”积极建立行业标准，目前已制定两项文创相关标准，分别是北京礼物旅游商品团体标准，以及北京礼物商品门店地方标准，从标准层面引导文创产业更加有序地发展。
文创产品多点开花，构建起北京蓬勃发展的文创生态。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，2025年北京市规模以上的文化及相关企业的法人单位，收入是2.67万亿元，同比增长了13.8%，无论是收入规模还是增长率，都实现了高速增长。
同年，北京市的文化新业态企业实现营收1.88万亿元，同比增长了17.2%。从整个文化产业发展赛道来看，北京市在文化产业领域具备很强的竞争力。
2026天猫文创行业趋势报告显示，2025年北京地区文创产品上新超过5000款，博物馆文创连续三年保持50%以上的成交增速，故宫、国博等位于北京的文博机构文创产品，在全国乃至全球都具备极强的竞争力。
如今，我国文创产业快速发展，正在迈入专业化、品牌化、体系化的发展新阶段。文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍说，从早年火爆全网的故宫文创，到如今遍地开花的文博文创、非遗文创、数字文创、科技文创等，文创产品琳琅满目、品类不断丰富。
文博IP的有效转化，成为文创经济的核心亮点。国家博物馆文创负责人廖飞说，凤冠系列文创自2024年7月上市以来，截至今年2月15日，累计销量突破300万件。李静训系列文创馆内日销超1000件，常常当天售罄。国博一方面结合展览主题开发文创产品，一方面聚焦重要文博资源，以国家禁止出境文物、教科书收录文物等明星文物为基础进行筛选，进行系列化衍生开发。
潮玩品牌已成为文创产业的重要组成部分，持续带动年轻群体的消费增长。HERE奇梦岛高级公关经理翟笑千介绍，截至今年6月，二季度财报显示品牌营收1.77亿元。爆款IP不仅风靡国内市场，也受到了东南亚等海外市场的喜爱。接下来，品牌将拓展跨界非遗，持续深挖中式美学、国风元素，加强与传统手艺人的合作，让中国文创、中国文化走向世界。
文创经济的强劲活力，为城市发展带来更多可能。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云说，文创可以带动年轻群体的消费需求，以可触摸、可体验、可带走的形式，将厚重的历史文化转化为年轻人喜爱的产品。
同时，文创有助于释放文化消费的潜力，带动食、住、行、游、购、娱等关联消费；此外，文创是文化输出的重要载体，带有鲜明中国文化符号的文创产品走出国门，可以向世界传递中国文化魅力。
随着文创经济的发展，文创消费市场发生显著变化。北京工商大学旅游管理系博士副教授、中国商业文化研究会副秘书长张运来表示，根据2025年北京市国际消费中心城市消费体验调查报告和2025北京商业发展蓝皮书，近年来北京市的文创消费市场呈现三大变化。
一是消费主体年轻化，18~35岁群体成为核心力量，超八成人群参与过文商旅体融合消费；二是消费更加注重情绪体验，消费者愿意为文化共鸣、情感价值买单；三是消费场景化升级，沉浸式体验、特色小店、夜间经济、IP主题消费等增长快速，一些特色小店兼具烟火气与时尚感，持续激活文旅消费市场。
国家博物馆文创负责人廖飞表示，如今消费者不再满足于单一功能的产品，大家对于产品的需求更高了。文创产品要和消费者产生共鸣、形成互动，给大家带来更多的体验感。
HERE奇梦岛高级公关经理翟笑千表示，大家更多需要的是戳中自己内心、能够成为自己嘴替的文创产品。比如就像他们的明星产品WAKUKU，从1代到现在的4代，不管是外观还是表情，文创产品逐渐成为大家的个人情感投射。
对于推动文创经济进一步提质升级，北京工商大学旅游管理系博士副教授、中国商业文化研究会副秘书长张运来提出多维度的发展建议。一是深化文化IP深度开发，改变简单贴标签的模式，打通文物—故事—体验的完整链条；二是推动科技与文创深度融合，扩大数字交互、智慧导览等技术应用场景，搭建科技文创平台；三是加大对中小文创主体的扶持，建立文创小店的护航计划；四是完善产业体系、版权保护、与行业标准，降低原创者的维权成本；此外还可以考虑加强文创IP的国际化表达与海外传播。