国际巨头亮剑：韩国 Debon Cosmetics 展示 “黄金胶原蛋白安瓶”，采用纳米技术提升抗衰效果；日本资生堂推出 “温感变色包装”，通过智能材料实现开封提醒，中东订单增长 40%。

　　本土品牌突围：越南本土品牌 Truesky 凭借 “天然草莓洗面霜” 成为现象级爆款，30 天售出 6 万件，通过 TikTok 达人矩阵实现病毒式传播，单场直播销售额破百万美元。

　　中国展团闪耀：广州雪蕾化妆品带来 “智能温控香氛设备”，获东南亚连锁药房订单；“白云美湾” 39 家企业组成的展团展示次抛包装、海洋塑料再生材料等创新技术，现场签约分销商 12 家。

　　智能美容设备：韩国 Metis Bio 的 AR 虚拟试妆镜在展会渗透率达 45%，带动彩妆包装智能化需求增长 25%；中国企业的 AI 肤质诊断仪（如 Olay “小白瓶” 智能包装）现场订单超 500 万元。

　　绿色创新：法国 NatureWorks 的 PLA 薄膜在越南产能扩张 3 倍，成本降低 20%；华熙生物的 “海洋塑料再生包装” 获越南环保认证，原料中 30% 来自海洋回收塑料。

　　越南政府站台：工贸部官员现场解读《2025 塑料废物进口禁令》，要求企业 2026 年前完成包装材料替换，推动可回收材料使用率超 50%。

　　东盟自贸区红利：依托 RCEP，越南成为东南亚美容产品中转枢纽，2023 年东盟采购商占比达 30%，泰国 Boots 药妆店通过展会引入中国品牌 “至本”，首月销售额破百万泰铢。

　　规模与增速：2023 年市场规模达24 亿美元，预计 2027 年增至27 亿美元，年复合增长率 3.3%。

　　高端市场：欧莱雅、雅诗兰必威网址登陆入口黛占据 75% 份额，客单价超 500 美元，主打抗衰、医美级功效产品。

　　大众市场：本土品牌以 “高性价比 + 天然成分” 抢占市场，如 Cocoon 的竹纤维面膜线%。

　　男性美容崛起：男性护肤品市场年增速超 20%，资生堂 “男士抗衰精华” 采用哑光黑管设计，契合东南亚男性偏好，中东订单增长 40%。

　　线下：Boots 越南推出 “零浪费货架”，鼓励消费者自带容器购买护肤品；高端商场设立 “绿色美容专区”，要求入驻品牌可回收材料占比超 30%。

　　线上：Shopee 美妆类目 GMV 增长 50%，完美日记通过 “小细跟口红” 限量包装设计，单场直播销售额破亿元；订阅制服务（如 Glossier “美容盒子”）复购率达 45%。

　　跨境电商：中国品牌通过 TikTok、Lazada 快速渗透，如珀莱雅 “红宝石精华” 在越南免税店销量登顶，华熙生物 “润百颜” 玻尿酸次抛原液成代购热门。

　　东盟标准：美白类产品需遵守《东盟化妆品指令》（ACD），禁用氢醌等成分，迷底 MIDI 通过清线%。

　　可持续美容：迪拜禁塑令推动可降解材料需求，预计 2026 年相关市场规模突破 5 亿美元，NatureWorks 的 PLA 薄膜在越南产能扩张 3 倍。

　　县域市场：三四线%，珀莱雅推出 “轻医美” 家用套装，单价 200-500 元，线%。

　　男性美容：预计 2025 年市场规模达 150 亿元，剃须护理、头皮健康管理成新赛道，资生堂 “男士抗衰精华” 销售额增长 60%。

　　胡志明 CosmoBeaute Vietnam 已成为东南亚美容行业的 “风向标”，中国企业凭借供应链优势与创新设计，在这片千亿级市场中展现出强劲竞争力。未来需聚焦技术研发、本土化运营与合规布局，以 “可持续 + 科技” 双轮驱动，在全球化竞争中抢占制高点。2024 年展会即将启幕，让我们共同见证东南亚美妆的下一个黄金十年！