一、关键词推广匹配与短语匹配的概念更清晰，和国内外主流搜索广告引擎一样，强调规则可循：

1、匹配确保广告主提交的关键词及关键词的同义变体与用户的搜索保持整体一致；

二、被业界普遍称为“小广泛”的“短语核心”，在这次升级中归入“智能匹配”。

百度搜索推广计划中的“短语核心”在升级后，匹配模式会显示为“智能匹配-核心词“。

划重点：为什么短语核心不再作为“短语匹配”呢？

因为短语匹配的规则需要确保关键词（及其同义变体）整体被包含在搜索词中，而过去的“短语核心”其实仅仅保障关键词中的一部分核心词（及其同义变体）被包含在搜索词中。在国内外竞品中，这种非整体包含的匹配方式都是作为带有修饰限定的广泛匹配，用来帮助广告主探索大量流量的同时确保核心意图相关。本次升级后，账户里原“短语核心匹配”关键词仍能正常投放，继续发挥它捕获流量且保障核心意图相关的特色。

再次划重点：新匹配推出了一个新功能，优化师可以手动圈出核心词，过去短语核心的核心词是由机器学习的智能模型来识别，优化师无法干预智能模型识别出哪些核心词。

三次划重点：手动圈的核心词不能太长，百度规定手动圈选的核心词长度不可超过5个汉字，太长的核心词会制约智能匹配探索流量的能力，如果实在只能圈出较长的核心词，建议直接把这个词以稍高的出价购买为短语匹配类型。

三、匹配定义虽然进行了整合，但匹配方式之间的层级关系并没有改变。

划重点：若账户中的关键词设置为匹配，可被匹配触发；若账户中的关键词设置为短语匹配，可被触发，短语触发；若账户中设定的是原“短语核心”也就是现在的“智能匹配-核心词”，升级后会可以被触发、短语触发、和 “智能匹配-核心词”触发，若账户中设定的是原“广泛匹配”，则有可能被所有触发类型触发。

再次划难点（难度附加题）：优化师还需要注意检查匹配拓展开关，其中包括“目标追投”，“人群智投”和“oCPC二阶自动定向”三项，这些匹配设置开关开启后，等于授权系统根据目标人群和转化模型的智能判定将“匹配”和“短语匹配”关键词模式拓展到“智能匹配”。当系统智能预测某个搜索用户具有较高转化可能时，“匹配”和“短语匹配”关键词也可以被触发为“智能匹配”。在搜索词报表中，可以看到这些搜索词的触发模式为“智能匹配-目标追投“，智能匹配-人群智投”，“智能匹配-oCPC”。

场景举例：切换系统后，小明在账户中将关键词匹配方式设置成了“智能匹配”，最后他获得了“智能匹配、短语匹配和匹配”三种触发模式。这是因为大的触发模式可以包含小的，但是小的不能包含大的。